Google Discover: jak pozycjonować się wyżej i zyskać lepszą widoczność

Jak pozycjonować się w wysoko w Google Discover? I dlaczego jest to tak ważne dla wydawców internetowych – zwłaszcza teraz, gdy narzędzia AI zmniejszają ruch na portalach i stronach internetowych?

W tym artykule omówimy podstawowe zagadnienia feedu Discover, jego zalety i wady – zarówno dla użytkowników, jak i twórców treści. Podzielimy się praktycznymi wskazówkami, jak najlepiej wykorzystać ruch z Discover.

Google Discover to funkcja w mobilnej aplikacji Google i systemie operacyjnym Android, która daje czytelnikom szybki przegląd tematów najbardziej interesujących i istotnych dla ich zainteresowań. Krótko mówiąc: Google Discover to spersonalizowany feed pojawiający się poniżej paska wyszukiwania, zawierający najistotniejsze i najciekawsze treści dopasowane do potrzeb konkretnego użytkownika. Treści w Discover są aktualne, teoretycznie dobrze napisane (a w przypadku wideo – również dobrze zrealizowane i atrakcyjne wizualnie) i – w teorii – nie są zwykłym clickbaitem.

Google Discover wyświetla:

• Artykuły informacyjne: aktualne i istotne nowe treści – od wiadomości z ostatniej chwili po pogłębione raporty z różnych publikacji.

• Evergreenowe treści: starsze artykuły i wideo, które wciąż są interesujące i przydatne, np. przepisy, poradniki i reportaże o ludziach.

• Treści angażujące wizualnie: wysokiej jakości zdjęcia i materiały wideo.

• Aktualizacje dotyczące hobby i zainteresowań użytkownika na podstawie historii wyszukiwania.

• Wyniki sportowe i skróty meczów dla wybranych drużyn i dyscyplin.

• Informacje o nadchodzących wydarzeniach na podstawie zainteresowań użytkownika i historii lokalizacji.

Od kilku lat Google szuka sposobu na poprawę doświadczeń mobilnych swoich użytkowników. Google Discover pełni rolę haczyka – szybkiego sposobu na interakcję z wieloma źródłami treści, które zajmują najwyższe pozycje. 

W ostatnich miesiącach Google Overview znalazł się w centrum uwagi jako zagrożenie dla przychodów wydawców. A do tego dochodzi idea tzw. Google zero – wciąż hipotetyczna sytuacja, w której internauci nie opuszczają samej wyszukiwarki. To sprawia, że Google Discover jawi się jako światełko w tunelu – źródło ruchu bezpośredniego, o ile właściciele stron dostosują się do określonego zestawu zasad i wskazówek.

Pozyskiwanie ruchu bezpośredniego z Google Discover

Użytkownicy łatwo angażują się w treści Discover – a wydawcy postrzegają to jako stabilne narzędzie do kierowania ruchu na portale informacyjne. Według Reuters Institute for the Study of Journalism, wydawcy deklarowali, że zamierzają poświęcać więcej wysiłku i zasobów na generowanie ruchu z Google Discover. To źródło ruchu staje się coraz istotniejsze, w miarę jak spada ruch z wyszukiwarki.

Źródło: Chartbeat

Oczywiście, pojawiają się głosy ostrzegające przed zagrożeniami wynikającymi z nadmiernego polegania na narzędziach Google do pozyskiwania ruchu. Relacje wydawców z gigantami technologicznymi, takimi jak Google czy potentaci mediów społecznościowych, mogą mieć pewne toksyczne, jednostronne aspekty. Jednak, skoro nie widać na horyzoncie wyraźnego rozwiązania, warto wiedzieć, jak najlepiej wykorzystać narzędzie, które prawie każdy właściciel telefonu z Androidem ma w swojej aplikacji Google.

Jak zwiększyć widoczność w Google Discover?

Choć algorytmy, na których opiera się Discover, są dość niejasne, istnieją ogólne zasady, które warto uwzględnić podczas przygotowywania treści do feedu Discover.

1. Twórz unikalne i wartościowe treści

Tak, to może brzmieć jak truizm. Upewnij się, że Twoje treści są dobrze napisane i rzetelnie przygotowane. Zadbaj o SEO i GEO (nie zaszkodzi być widocznym). Spraw, by Google dobrze rozumiało, o czym jest artykuł lub film, aby mogło go przekazać odpowiednim grupom użytkowników.

W razie wątpliwości pamiętaj o wytycznych Google News.

Nie zapominaj też o dobrym tytule: balansuj między budzeniem ciekawości a byciem informacyjnym, unikając przy tym czystego clickbaitu. Testuj różne warianty nagłówków i wprowadzaj najlepsze.

2. Zwracaj uwagę na aspekt wizualny

Wybierz wysokiej jakości zdjęcie do wyświetlenia w Google Discover oraz duże zdjęcia w samym artykule. Logo strony to za mało! Jeśli tworzysz świetne materiały wideo, wybierz dobrą grafikę okładkową. YouTube umożliwia testowanie różnych wariantów, aby wybrać ten najlepiej pozycjonowany w Discover.

3. Buduj autorytet, aby Google postrzegało Cię jako wiarygodne źródło

Skup się na zasadzie E-E-A-T: Experience (Doświadczenie), Expertise (Ekspertyza), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność). Twoje treści powinny pokazywać, że zostały stworzone przez osoby (nie boty!) posiadające wiedzę i wiarygodność w danej dziedzinie. Na przykład artykuł finansowy powinien być napisany przez eksperta finansowego, a recenzja produktu powinna pokazywać, że faktycznie go używałeś.

4. Zadbaj, aby Twoja strona działała płynnie i była przyjazna użytkownikom.

Responsywność mobilna: Discover to produkt mobilny. Twoja strona musi być w pełni responsywna i zapewniać świetne doświadczenie użytkownikom mobilnym.

Szybkość ładowania stron: Użytkownicy nie mają cierpliwości do wolno ładujących się stron. Optymalizuj prędkość ładowania witryny, aby zapewnić dobry UX.

Standardowe praktyki SEO: Choć Discover nie opiera się na słowach kluczowych, podstawowe praktyki SEO, takie jak klarowna architektura strony, poprawne tagi tytułowe i bezpieczna witryna (HTTPS), wciąż są ważnymi sygnałami dla Google.

Analizuj dane o ruchu w Google Search Console, aby uzyskać wgląd w ogólne wyniki rankingowe strony.

Synchronizacja ruchu z różnych kanałów

Dlaczego piszemy o Google Discover na naszym blogu? W PushPushGo skupiamy się na web push, mobile push oraz powiadomieniach onsite, które zwiększają zaangażowanie użytkowników. Wczesny ruch i interakcje generowane przez te narzędzia mogą być sygnałem dla Google, że Twoje treści są istotne i angażujące – co może zwiększyć szanse na ich pojawienie się w Discover. Kilku naszych klientów zgłosiło już wyższy ruch z Discover w przypadku artykułów promowanych za pomocą notyfikacji onsite i push.

W miarę dalszego badania korelacji będziemy mogli stwierdzić, że budowanie spójnego zaangażowania na stronie może przynieść nieoczekiwane i bardzo cenne korzyści.

Podsumowanie: Google Discover pozwala na generować ruch, ale prawdziwe zaangażowanie wymaga więcej

W świecie publikacji online jedno pozostaje niezmienne: użytkownicy wciąż chcą wysokiej jakości treści opartych na prawdziwej wiedzy eksperckiej. Prawdziwym wyzwaniem jest sprawienie, by te treści były widoczne. Google Discover pomaga użytkownikom, którzy nie mają czasu aktywnie wyszukiwać wiadomości, a wydawcy stopniowo inwestują w ten kanał coraz więcej.

Skupiając się na tworzeniu i redagowaniu najlepszych nowych treści zgodnie z najlepszymi praktykami dziennikarskimi i wytycznymi Google, upewnij się, że Twoje kanały komunikacji są ustawione tak, by wspierać te działania – zwiększając ruch i zaangażowanie.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o rozwiązaniach PushPushGo, skontaktuj się z naszym zespołem.