Wdrażanie wszelkich nowych kanałów komunikacji, w tym powiadomień push, powinno służyć dobrze zdefiniowanym celom biznesowym. Dlatego warto przyjrzeć się zwrotowi z inwestycji i dowiedzieć się, w jaki sposób web push i mobile push mogą poprawić te wyniki.

Ocena wyników ROI

Ogólnie rzecz biorąc, ROI, czyli zwrot z inwestycji, to wskaźnik finansowy, który jest szeroko stosowany do oceny rentowności inwestycji. W kontekście handlu elektronicznego ROI mierzy w szczególności zwrot wygenerowany z pieniędzy zainwestowanych w różne działania marketingowe, reklamowe i operacyjne związane ze sklepem internetowym.

Dodatni ROI wskazuje, że firma e-commerce generuje zyski ze swoich inwestycji, podczas gdy ujemny ROI sugeruje, że koszty przewyższają zyski. Monitorowanie ROI ma kluczowe znaczenie dla firm e-commerce dla podejmowania świadomych decyzji dotyczących alokacji zasobów, strategii marketingowych i ogólnego rozwoju firmy. Dodatkowo, analiza ROI pomaga przedsiębiorcom e-commerce i marketerom zoptymalizować ich wysiłki w celu maksymalizacji rentowności i zapewnienia zrównoważonego i udanego rozwoju biznesu online.

Zwrot z inwestycji z pomocą powiadomień push

Mając podstawowe definicje z głowy, możemy przyjrzeć się ROI związanemu stricte z powiadomieniami push. Przyjrzyjmy się kilku obszarom, w których powiadomienia push mogą mieć pozytywny wpływ. 

Zaangażowanie klientów: Powiadomienia push mogą pomóc zwiększyć zaangażowanie klientów, wysyłając odpowiednie wiadomości do odbiorców we właściwym czasie. Może to prowadzić do wyższych wskaźników retencji użytkowników i częstszych interakcji z aplikacją lub witryną.

Współczynniki konwersji: Odpowiednio targetowane powiadomienia push mogą prowadzić użytkowników z powrotem do aplikacji lub witryny, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji. Na przykład, możesz użyć powiadomień push do promowania ofert specjalnych, rabatów lub ofert ograniczonych czasowo.

Retencja i redukcja rezygnacji: Poprzez utrzymywanie zaangażowania i informowanie odbiorców, powiadomienia push mogą pomóc w zmniejszeniu wskaźnika rezygnacji. Mogą być używane do przypominania subskrybentom o zaletach korzystania z aplikacji i zachęcania ich do powrotu.

Przywracanie porzuconych koszyków: W przypadku firm zajmujących się handlem elektronicznym powiadomienia push mogą być skuteczne w odzyskiwaniu porzuconych koszyków. Przypominanie użytkownikom o oczekujących zakupach i oferowanie dodatkowych zachęt do finalizacji zakupu może prowadzić do zwiększenia sprzedaży.

Personalizacja i segmentacja użytkowników: Dostosowanie powiadomień push do określonych segmentów użytkowników w oparciu o ich zachowanie, preferencje i dane demograficzne może prowadzić do wyższego zwrotu z inwestycji. Spersonalizowane wiadomości lepiej trafiają do użytkowników.

Opinie klientów: Powiadomienia push mogą być wykorzystywane do pozyskiwania opinii, recenzji lub ocen od użytkowników. Może to pomóc ulepszyć produkt lub usługę i zbudować silniejsze relacje.

Promocja nowych treści lub funkcji: Jeśli niedawno dodałeś nowe treści, funkcje lub aktualizacje do swojej aplikacji lub strony internetowej, powiadomienia push mogą być skutecznym sposobem na poinformowanie odbiorców i zachęcenie ich do zapoznania się ze zmianami.

Informacje wrażliwe czasowo: Powiadomienia push doskonale nadają się do dostarczania informacji wrażliwych czasowo, takich jak najświeższe wiadomości, wyprzedaże błyskawiczne lub pilne aktualizacje. Mają one dużą szansę na szybkie dostrzeżenie przez użytkowników.

Przypomnienia w aplikacji lub witrynie: Powiadomienia push mogą być używane do przypominania użytkownikom o wartości korzystania z aplikacji lub witryny, zachęcając ich do zalogowania się, odkrywania nowych funkcji lub wykonywania określonych działań.

Mierzenie ROI za pomocą powiadomień push

Współczynnik klikalności (CTR): Wskaźnik ten mierzy odsetek użytkowników, którzy kliknęli powiadomienie push po jego otrzymaniu.

Współczynnik konwersji: Ten wskaźnik śledzi odsetek użytkowników, którzy wykonali pożądane działanie po kliknięciu powiadomienia push. Może to być dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera lub inny zdefiniowany cel konwersji.

Opt-in i opt-out: Zmierz odsetek użytkowników, którzy wyrazili zgodę na otrzymywanie powiadomień push i tych, którzy z nich zrezygnowali. Może to pomóc w zrozumieniu nastrojów użytkowników i jakości wiadomości.

Wskaźnik rezygnacji: Śledź odsetek użytkowników, którzy przestają korzystać z Twojej aplikacji lub strony internetowej w określonym czasie. Powiadomienia push mogą wpływać na retencję użytkowników, więc monitorowanie wskaźnika rezygnacji może zapewnić wiedzę na temat ich wpływu.

Otwarcia aplikacji i odsłony: Monitoruj, ile razy użytkownicy otwierają aplikację lub odwiedzają witrynę po otrzymaniu powiadomienia push. Pomaga to ocenić skuteczność powiadomień w generowaniu ruchu.

Opinie i oceny: Jeśli prosisz o opinie lub recenzje za pośrednictwem powiadomień push, monitoruj wskaźnik odpowiedzi i śledź nastroje opinii użytkowników.

Analiza wyników powiadomień push w Panelu Analitycznym

Pozostawanie na bieżąco ze wskaźnikami ROI ma kluczowe znaczenie dla podejmowania dobrych decyzji. Dlatego w naszym panelu analitycznym można znaleźć najważniejsze statystyki opisujące wydajność push w czasie rzeczywistym. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o panelu, zobacz nasz wpis na blogu opisujący go bardziej szczegółowo. 

A jeśli chcesz porozmawiać o powiadomieniach push i strategiach, skontaktuj się z nami pod adresem [email protected].